2018全球食品饮料包装设计大奖Marking Awards参赛作品分享一

关注:156 发表时间:2019-08-07 11:18:40

  全球食品饮料包装设计大奖——Marking Awards 2018报名通道将于2018年2月11日晚24:00截止,企业及学生均可报名参与。颁奖典礼将于4月18日在中国上海举行。详情请见官网:http://www.markingawards.com/

  作为Marking Awards的策划与主办方,FBIF的伙伴们并不吹捧华而不实的过度包装,也不想制造另一场设计界的自嗨。五年来深耕在食品饮料行业,我们看到太多生动的包装案例令人隔着屏幕流口水、走过货架一步三回头,然而我们也听到太多品牌无法在包装上发力的无奈、供应商无法顺利推广新材料、新结构、新设计的沮丧以及高校设计太“学院”缺少商业气质的声音。所以,我们希望通过Marking Awards这个窗口,倡导商业包装的实用与智慧,让品牌商包装部门高管与设计机构创意总监们共同审阅参赛作品在设计性、相关性、创新性、科技性、实用性和整体性方面的表现,从而展示并褒奖成熟的食品包装设计!

  自2016年赛事筹办以来,Marking Awards收到了可口、百事、雀巢、玛氏、箭牌、利乐、奥瑞金、RPC Ace、爱克林、BETC、LPK、JKR、Holmes&Marchant、  Brandimage等全球知名食品品牌、包装供应商与设计机构的大力支持。豪华的国际评审阵容、公正公开的评分数据、别出心裁的颁奖典礼,使Marking Awards迅速成为国内最高端的商业食品包装交流、展示与学习平台。新一年的赛事征稿即将结束,我们特地整理出部分已经提交的包装进行展示。哪怕其中有几款让您眼前一亮,或若有所思,或可圈可点,都将聚沙成塔,触动食品行业更多创意的萌芽与出现!

  注:为保护概念设计的知识产权,我们仅挑选部分已上市的食品饮料包装设计进行展示;另外,秉承对赛事结果公正性负责的态度,此次展示不包含参赛方信息,只展示产品名称和设计简介。


1.东鹏饮料陈皮特饮



  陈皮特饮是东鹏饮料九制陈皮的全新升级,客户期望能够通过包装升级提升整体视觉的品质感。创作需要围绕几个重点展开:直观突出陈皮饮料新品类特性;作为中国传统食材为原料的饮品,消费主力的年龄层偏高,在视觉表现上有中国传统韵味的同时也不失时尚;设计能够恰当的利用瓶型及标签特性进行表现,不受标签材料收缩影响。市面上已有的陈皮饮料,多数用新鲜的完整橙子作为产品视觉形象,依赖文字的描述传达产品信息,这种图案的运用与产品关联性牵强,并不能直观快速的传达出消费者可感知的有效信息。直观巧妙传达出陈皮饮料以陈皮为原料进行泡制而成的产品特征是这次包装设计需要解决的首要问题,我们将陈皮制作中颜色由浅到深的变化过程与瓶型结合,瓶颈部分通过承印物热缩后油墨堆积产生出独特的色彩厚重感,陈皮上晶莹剔透的水珠,让产品的特征一目了然。细节处手绘云水纹与陈皮蒸晒的两个重要过程契合。大面积的分割让产品在终端非常醒目,成为产品独特的视觉记忆点。


2.双汇食想家香肠


  

  双汇食想家———美味要有态度,生活我行我素。在日趋饱和的熟食市场,如何从视觉元素上凸显品牌差异化,提高品牌竞争优势?这是我们在食想家系列包装视觉设计考虑中的重中之重。经过团队几番头脑风暴,围绕“食想家”这一命题,我们将拥有不同生活态度的人物形象以搞怪趣味的几何插画形式呈现出来。各种明丽色块有机组合,彰显强烈设计感,搭配不同背景色,形成独特的品类区分元素。加以产品高清实拍图进行点缀,展现食品的诱人色泽,传递美味、健康、优质的产品属性。整体包装体系设计风格独树一帜,强调在市面上展示时的视觉冲击力,与同类竞品形成强烈区隔,吸引目标受众关注,凸显“有态度”的品牌调性。


3.奥瑞金哑铃罐



  哑铃型马口铁三片罐主要用于食品的密封包装,除了具备常规金属罐良好的防锈、减震等功能,以及满足密封后的杀菌工艺对包装产品抗酸抗硫及耐蚀性能的要求以外,我们利用马口铁的钢强度成型性原理,通过技术的自主研发,开发了这款异型胀筋罐,生产技术要求更高,空罐的溢出水容积比相同开料尺寸的常规金属罐要大。客户在灌装食品或者饮料时,能减少制罐过程中的材料消耗总量,有利于客户降低生产成本。哑铃型马口铁三片罐形状个性,已获得一项外观设计专利。取消横向滚筋和收腰型设计,增加了用户握持手感体验度,可在罐体外壁进行多种处理、印刷装潢,提高产品的美观程度,促进产品的宣传。异形罐包装材料市场具有很好的应用前景,目前不仅应用于固态内容物包装,比如灌装大米、坚果,而且更多的应用于水果罐头和饮料的包装,比如灌装糖水黄桃、蜜橘等。


4.Aptar Sierra



  Sierra,一款专为盖托袋(STANDCAP)包装方案设计的配出盖,内置Simpli Squeeze®硅胶阀确保产品的配出控制和干净的切断,其结构匠心确保“盖托袋”能稳定地倒置式存放,开关只需单手。另外此盖托袋嘴口内置一次注塑成型的拉环确保产品原封。万通通过与伙伴(Glenroy)合作同时提供盖托袋整体方案,该包装方案可使产品使用彻底干净(残留<1%),使用时勿需涂抹工具,产品配出可控切断干净利落,是流质食品如乳制品、调味品、蜂蜜、果冻和色拉酱的绝佳包装方案。也适用于日化产品,如护肤霜、洗发香波和护发素、防晒霜、洗碗液等。该盖托袋包装方案别致独特,将为消费者提供独特的消费体验更将助力品牌出彩于琳琅满目。


5.统一打气



“打气”是统一品牌旗下的一款维生素水果汽水,包装正面以漫画的通调来呈现,搭配品名“打气”意味着加油鼓劲,赋予了产品满满的正能量。这款产品主要针对学生及年轻白领消费群,我们希望在生活中给予消费者鼓励,充满干劲的感觉。在口味表现上,我们用黄色为主基调,与柠檬薄荷口味相呼应。柠檬的切面照片与背景的漫画感产生强烈对比,整体包装活力动感,让消费者产生购买的欲望。


6.Aptar Contender



  饮料业首款无垫片热灌装运动盖,让消费者方便(单手开关、勿须揭除垫片翻开即饮),为品牌商省工(垫片焊封)省料(垫片);对环境友善(无垫片乱丢风险)。特点如下:

▪ 2片式运动盖,内含TPE顶封环,可选装SSQZ®硅胶阀;

▪ 外盖和饮嘴可多种双色组合;

▪ 活灵铰链可170°翻转,开关可单手操作;

▪ 安全直觉的防盗锁止(TE);

▪ 符合人体工学的饮嘴设计;

▪ 适合高温灌装。


7.来伊份瓜子



  来伊份产品主要以“坚果炒货”为主,将系列瓜子产品命名为“坚果筐”,包装整体也围绕“竹筐”元素创意设计,使产品更贴近消费者生活,也与品牌致力于打造坚果帝国的企业愿景相吻合。包装整体以田园风格展现,朴实、亲切,凸显产品天然本质。


8.牧同乳业风味酸牛乳



  本设计灵感主要源于品牌自有全国标准化示范牧场,从审美的角度及产品本身的特色出发,突破传统包装的惯用表达手法,运用视觉及手绘图案,传递出牧场独有的文化气息,形成品牌的专属“符号”,让消费者在看到品牌的“符号”时便能清晰地识别。抓住品牌记忆,用专属色彩与图案定位,让客群一眼就认出产品,导入品牌视觉战略思维,降低品牌的营销成本,形成消费力。


9.亲民有机挂面系列包装设计

  针对客户打造“原生态高端挂面”产品诉求,我们走访市场对于“经常性购买挂面受众”分析总结,“有机、无添加剂、无化肥、无农药”四大关键词消费者最为关注,借此瞄准挂面产品“生态、有机”市场,以“0添加剂、0化肥、0农药”三大卖点作为产品支撑及包装整体创意出发点;以“ 0 + 产品图形”作创意,形意结合体现产品“0添加”概念,“0”字镂空设计,使实物与产品图形虚实结合,增加消费者购买欲望;包装整体利益点清晰明了,差异化明显,系列延展性强。


10.Wewow Gummy Plus/维乐维加勉系列软糖



  中国恐怕是世界健康意识最强的国家之一,但直到今天,真正的健康似乎离消费者还很远。在中国,要获得健康就代表着要做出取舍——牺牲美味获得成效,放弃乐趣带来专业。整个中国的健康补给品行业都在某种程度上反映了这种理念:他们的包装看上去越来越像药品一样严肃无聊。对此,维乐维想做出一些改变。为了平衡健康与生活,维乐维推出的这款加勉系列软糖既营养又美味。为了配合这一产品主旨,我们的设计没有使用一般营养补给品品类中的普通设计语言,而是从生活化的零食中汲取了灵感。我们的包装设计围绕“有趣活力”这个主题,不仅只突出产品功能性的特点,同时也带来情感上的满足。明亮的配色加上鲜明的光芒图案,整体带来活力、能量、积极乐观的感觉。我们使用突出鲜明的功能性符号帮助消费者快速读懂各产品的功效,帮助他们进行购买选择。通过我们的设计,这款产品让健康变得更加易得和有趣,推动了成千上万的消费者每天都更健康一点。


11. Aptar Hydrant


  一款专为大瓶水设计的独特的配出盖,内置操作灵便触感舒适的开关和进气阀。特点如下:

▪ 2片式配出盖(POE+PP)+ 加进气阀,外观独特;

▪ 透明外盖带不可移除的防盗环;

▪ 柔性的POE材质,开关设计简单、直觉触感舒适;

▪ 开关时只需单手操作,勿需端起瓶子;

▪ 内置进气阀,确保出水平顺;

▪ 儿童和老人友善。


12.山古坊豆鼓



  我们吸取四川文化特色,重新定义老字号豆豉酱,区别于竞品打造80后、90后主流消费群体喜爱的“娱乐化”食品品牌。故此将产品概念创意为“搓麻酱”,一体现四川独有的川麻风味美食;二借用了四川人民普遍的娱乐形式“搓麻将”,以便快速引起消费者共鸣。产品包装的主角符号结合了蜀国著名人物刘备、关羽、张飞等著名历史人物的精彩事件,并以“三缺一,一起搓麻酱”的趣味形式与消费者互动。


13.延中咸柠汽



  “咸柠汽”是延中品牌旗下的一款柠檬味盐汽水,品名创意来源于粤式冰饮——咸柠七,成名于王家卫的《阿飞正传》里的皇后餐厅。延中“咸柠汽”溶入纯正柠檬汁,集酸、甜、咸、清、爽的多重味觉体验。品名、产品属性和清爽感是需要与消费者沟通的话题。在产品的主色调中,我们技巧性地控制了包膜的透明度,以及底色白到蓝有层次地渐变,这能很好地表达清爽感。包装正面利用文字的大小节奏变化来表现年轻活力。文案“咸柠汽和酸酸甜甜有点咸,清柠盐汽带点汽”很好地阐述了我们产品属性的同时也能够在众多竞品和线上制造足够的话题性。


14.昇兴股份铝瓶创意设计



  大道汜兮,其可左右。万物恃之以生而不辞。万物所需,皆顺为自然。因此,整体插画选用万物自然中的太阳、山峰、大象、龙、雄鹰、圣莲为主要元素,将传统与现代风格相融合,用色彩与线条进一步烘托出自然与环保的理念。画面中的太阳炙热而奔放,象征着昇兴人奋发向上,不断超越自我的时代精神,如一团烈火般燃烧蓬勃的生机,寓意昇兴人奋发向上,不断超越的时代精神和事业红红火火。周围一朵朵盛开的花将这烈火变得温柔而静美,我们外表奔放,却也心存美好。画面中央一头雄鹰与张开的翅膀苍穹有力,器宇不凡,翱翔在这广阔的山川与河流,寓意着昇兴“科技、创新”的理念,展翅于时代的前沿。一左一右是大象与龙的图腾,象征着强大与奔腾,是一种敢于拼搏的精神象征,配合祥云波浪的纹底,将整个画面变得柔和,刚柔相济。这也正是自然的法则,寓意尊重自然的环保理念。最后,用中国古老版画的形式进行上色填充,将古老的文化底蕴表现的淋漓尽致,把整个创意串联结合起来,形成了一个万物自然的整体。


15.Aptar Versa Spout



  Versa Spout一款独创性的儿童友善自立袋嘴(带外盖),内置免撒泼硅胶阀,让学步儿童也可安全独立享用果泥、菜泥、苹果酱、布丁、奶和饮料等。特点如下:

• 独特的儿童防呛设计,符合国际玩具安全要求;

• 为便携式轻量化软袋设计,更环保可持续;

• 采用直觉式防盗设计,产品是否已开启过一目了然;

• 内置Simpli Squeeze®硅胶阀,产品经弹性阀配出免无意撒泼。


16.东田回忆果



  我们通过原创的四副手绘插画,体现了客户追求西红柿回忆中的味道的那份坚定初心,通过故事性的包装,融合东方特色风格,让品牌有情怀、有态度、有温度,让包装反应内在价值和特质,同时增强情感沟通,与消费者在内心深处达成共鸣。从材料选择到包装形式及排版采用现代时尚风格,让品牌形态快消化、传播时尚化,产品外在形象质朴不失时尚,与时俱进,与主流消费者拉近距离。


17.万科军庄京白梨


  京白梨又称北京白梨,是北京果品中唯一冠以“京”字的地方特色品种。我们强化这一特色,提出“咬一大口北京的秋天”核心概念,从情感上与消费产生共鸣。京白梨是很多老北京心心念念的美食,也出现在很多文人的笔墨里,在乾隆年间更成为贡梨。我们依据产品等级与克重一共设计了5款包装,分为贡品级和市井级,有4颗装、9颗装、16颗装。贡品级有两款包装,取意贡品概念,借鉴皇家元素,设计了梨形皇帝和皇后吉祥物。其中一款设计元素取自故宫太和殿的窗花,三交六椀样式,用拼贴手法完成产品的整体视觉。另一款包装是要用于线下亲子采摘活动,以“小皇帝坐在城头吃梨”的诙谐插图为主要表现手法完成。市斤级包装主打老北京(北平)的的记忆,设计了以兔爷形象为灵感的吉祥物兔爷梨,包装设计元素取自旧时的粮票纹样,系列三款,各有特色。


18.奥瑞金第三代碗罐



  目前市场上采用DRD两片金属包装的食品罐通常以涂料铁为原料,存在较大的食品安全隐患同时不利于减少环境污染,且此类罐型大同小异,产品形式单一,感官上就是冷冰冰的罐头。为此使用覆膜铁材料开发设计碗型产品,提供新型金属食品罐包装形式,本产品主要用于食品的密封包装,它具备常规金属罐的良好的防锈、减震等功能,可满足密封后的杀菌工艺对包装产品抗酸抗硫及耐蚀性能的要求,使食品达到商业无菌、延长保质期,从而符合产品上市的标准。通过设计使产品富有美感和文化附加值,为产品品牌构建新的高度,给人带来温馨、轻松的感觉,吸引消费者对产品的关注度。


19.SAY COFFEE



  SAY COFFEE ——Cold Brew 冷萃咖啡。包材的选择:铝罐,符合冷萃咖啡产品的最优质材料,易于低温冷藏,保持咖啡产品原有的香味;视觉上具有简约、神秘、性感的特点,同时铝罐是可回收材料,可回收再造,对环境不会造成次危害,同时提高包材的质感。复合纸标,突出手感,易于体现材质工艺,与铝罐结合使用能够更加有效的提高产品的档次感与视觉吸引力及复合产品消费层的时尚感。设计灵感:在琳琅满目的产品中寻找不一样的时尚“触觉”,美式咖啡(黑咖啡)黑色与拿铁(古蓝色)的纯色诱惑;水滴型的专银冷烫工艺能够与铝罐完美匹配,给人一种镂空的视觉感,同时水滴的形状能够有效突出冷萃咖啡的精髓与工艺特点,找到了产品的记忆点与产品本身简约的设计风格完美融合的方法,通过在标贴表面使用逆向光油工艺,增加了产品的质感与档次感。在整体的视觉上我们寻求区别于市场同类产品的设计概念。在当今的快消产品中,设计五花八门,SAY COFFEE的设计灵感,来源于我们想寻找的一种“纯净的品质“,一种朴质同时又别出心裁的产品内涵与韵味,它不是简单的纯色,拥有属于它的端庄与优雅,它是绝美的、简单的、奢华的、专业的。黑色的神秘让人想一窥究竟,古蓝色的优柔会让你深深的爱上”她“。


20.五堂时品-黑糖茶系列包装



  五堂时品-黑糖茶系列,打造纯天然生态健康的理念,用原创手绘的形式,绘制生态创意插画。把大自然中的不同动物与产品不同种类有机的结合在一起,动静自如、自成一体、形象而又生动,给消费者最直观的产品体验。唯美的产品插画设计,更是给人一场盛大的视觉盛宴。黑糖茶是一种暖在手心,甜到胃的温暖,每天一杯黑糖茶,让你从内到外,焕发迷人光彩。


21.三晋嘉禾藜麦



  我们希望为客户打造一个超级符号,经过数轮讨论,我们将其锁定为数字“三”,三代表了产品的产地,三晋大地——山西;三代表着农业的一个轮回,春播种,夏耕耘,秋收获;三是大衍之数,无所不包,无处不在,一生二、二生三、三生万物。我们希望通过创意设计塑造一个消费升级时代下的新型农业品牌,不仅提供优质农品,更提供一种情感的寄托,一种精神内核的共鸣,一种精致的生活方式!


22.广东祺兴隔空纸塑杯



  隔空杯,杯子包括内层杯和外层杯,内层杯的至少一部分设置在外层杯内;内层杯具有敞口部和内杯底,外层杯具有外杯底;在内杯底与外杯底之间,外层杯上具有贯通外层杯的侧壁的隔空部,隔空部具有承接面。隔空部的设置可以放置调味剂、饰品等物品,方便消费者的使用,更加人性化,并且美观大方、环保,符合现代人的美学理念。另外,外层的中下部得到有效地利用,杯子的设计更加紧凑。


23.Aptar Neo



  NEO 系一款勺盖一体注塑成型的新颖翻盖,带专有防盗锁止设计,视觉简洁明快,大大提高了听装乳粉的使便利性。理想应用领域:听装乳粉、蛋白粉等。已应用于贝因美的天才宝贝配方乳粉。特点如下:

勺盖一体:免去上盖前加勺的工艺步骤,大大提高了产品生产效率

使用方便:翻盖结构,开关十分容易

专有的防盗锁止:确保产品原封安全,无需外加防护收缩膜

可加膜内标签:可添加膜内标帮助品牌进一步差异化


24.原野“新北香”牌农产品系列包装设计


  基于黑龙江原野食品有限公司提供“新北香”名称做设计前期概念梳理,产品原产地“黑龙江海伦”被中国营养学会授予“中国黑土硒都”称号,由此以原产地作为此次包装创意出发点,放大“黑土硒都”概念,吸引消费者眼球;运用简笔画手法将“农民辛勤劳作”的画面融入进“硒”字形稻田之中,“播种的农民、工作的牛儿、插在田间的稻草人”视觉感官将消费者情境带入到那片绿油油的庄稼地中,利益点清晰明了,也使包装整体质感增加,更立体化;提炼“黑土硒都,原野味道”产品诉求,与整体画面感呼应,加深消费者对于“原野品牌”认知度,简洁的现代化设计配以适当的产品图,增加整体视觉感受。


25.金龙鱼阳光葵花籽油



  以手绘大葵花形象作为包装创意亮点,为传递品牌阳光活力的概念,为它创造一个阳光葵的专属形象;我们强调突出品类和整体跳跃性,因此在葵花手绘创作中,经过多番的尝试和完善,从光泽和质感的处理体现它的品质感;画面以大色块分割对比衬托,增强了画面冲击力,凸显品质;欧洲场景底纹作为背景,体现欧洲进口的概念;贴心的透明条设计让消费者清晰看到油量。新瓶型突破传统风格,融入了欧洲水瓶的灵感,加之流线型圆润瓶身的设计,凸显欧洲贵族气质的同时,一颗源自欧洲的大油滴由此而生。顺应消费升级趋势,此瓶型创新是食用油行业20年来在瓶型方面最大外观的变化,也是目前世界上最大的收缩膜包装,是集合各方面供应商不断试验、创新的结果。


26.泰森新简食主义 


  为了迎合快节奏的现代生活,泰森特别推出了一款美味又方便的快煮产品。产品内含预先处理过的高品质鸡肉原料以及丰富配料,快速美味是其想突出的特点。我们的设计任务看似简单,但也要应对不同的挑战:如何在一个包装设计中,既能体现便捷美味,同时也传递高端,可靠的信息?我们的解决方案选用最少的设计元素但是最大化突出其效果。为了体现安全和可靠,我们特地在包装套壳上留出开窗空间-让消费者可以一眼看到内容物。简洁的白色勾线既巧妙的勾勒出餐盘的形状,突出产品配料,同时又和品牌标示相互呼应。黑色大气的背景带来高端的质感,也使得成品效果图看上去更加真实和美味,提升消费者的购买欲望。最终的效果以简洁而精致的设计语言,既体现出产品的高端,同时也完美的传递出美味,快捷的信息;最大化的提升了这款新品的印象。


27.Aptar Royal Snaptop



  Royal Snaptop,一款专为为倒置式可挤瓶设计的双色注塑翻盖,方向性盖嘴内置Simpli Squeeze®硅胶阀。别致的结构设计和双色搭配、出色的配出控制和产品干净切断功能可令消费者爱不释手令品牌形象出彩于琳琅满目。是流质食品如乳制品、调味品、蜂蜜、果冻和色拉酱的理想包装方案。已应用于Roelski番茄酱。


28.金忠西式肉制品包装



  四川金忠食品是国家级农业产业化重点龙头企业,此次旗下西式肉制品品牌魔法妈妈推出新产品的包装设计,抓住品牌核心“魔法”两字,将真实产品特点融合创意插画,拟人化的讲述着一日三餐中有趣的,关于魔法美味家庭的小故事,体现出产品快捷犹如变魔法般烹饪出美味的菜肴,传递着品牌亲和、温馨、幸福的感官体验。产品文案结合产品特征成为每款故事主要脉络,该故事有较强的延展性,可根据故事性的挖掘产品特征,运用在品牌后续开发的产品中,形成魔法妈妈系列特有的产品特色。


29.拉面说速食方便面


  


  本作品共有四款口味,主要为日式拉面。设计风格主要为日式,以拉面的主要食材作为创意来源,插画采用炭笔来绘制,绘制方式并不体现精致,而只取素材的形体与神韵,以此来表现日式的质朴感。色彩选择上也符合各款产品的口味,色彩采用简单明朗的单色,让产品包装上的日式字体与食材图形更好的体现出来,给消费者更直接的视觉感官。简单质朴的插画风格也为日后客户在延展系列产品有了更好的发挥空间,也更好形成其独特的包装风格。


30.Me19原浆精酿啤酒



  在新消费时代,消费者不再仅仅是追求超值实惠和加量,而是学会主动为美好的设计买单。参评作品是一款纯麦啤酒产品,当这罐啤酒摆在货架上的时候,它既需要在视觉呈现上完全区隔于工业啤酒和精酿,也要符合“回归本质,简洁单纯”产品特点。作为一个全新的小众产品,更需要在罐体的设计上体现出独特、唯一和个性。这就需要在工业设计、包装设计、品牌设计方面进行创新。参评作品选用奥瑞金生产的酒杯罐产品,是以小麦杯为原型设计的异型胀筋罐,生产技术要求更高,空罐的溢出水容积比相同开料尺寸的常规竖圆的金属罐形要大,可更好地降低产品的综合成本。并且酒杯型马口铁三片罐形状个性鲜明,可在罐体外壁进行多种处理、印刷精美,提高产品的美观程度,促进产品的宣传。酒杯型胀筋罐的市场需求量不断上升,通过产品定位和版面设计,不仅应用于酒类和饮料的包装(比如灌装果汁、啤酒等),同时也应用于固态内容物包装(灌装坚果等)。正是由于异型罐的个性和高端属性顺应新的消费时代需求,越来越多的客户将各种新兴的细分市场与异型罐联系起来,异型金属包装势必得到长足的应用和发展。


31.Aptar Avantage



  一款漂亮、安全、儿童友善且结合可持续理念的一片式翻盖,Avantage巧妙地平衡了方便性和安全性并创造性的解决盖子乱丢和低回收率的问题。此产品带阀版本已成功用于Ribena 果汁。特点如下:

▪  PP材质的单片式翻盖,可选装SSQZ®硅胶阀;

▪  按压式防盗锁止(TE),首次使用后变白揭示‘已用过’;消费者聚焦组反馈防盗锁直觉容开启容易;

▪  产品设计独特,Stay-With™(挂颈)扣环意在防止盖瓶分离;

▪  适合低温/或常温灌装;

▪  塑料回收协会(美国)“CAPS-ON”(盖不离瓶)已成功地应用于饮料市场。


32.雾来梨防(玫瑰枸杞秋梨饮)



  一木食行是一个打造创意健康食品的品牌,将产品原料用手绘的形式生动有趣的表现出来,体现了产品的高质和自然,这样消费者在路过货架时就很容易被吸引。让消费者一目了然,符合品牌定位并能突出产品的内在。


33.新希望酸奶果食



  酸奶果食是口感丰富的美味常温酸奶,树莓口味和黄桃口味优选当季阳光水果,与新鲜牛奶搭配发酵而成,应用独特的“SDTFP”工艺,最大程度的保证酸奶口感与营养成分。同样也有原味可供消费者自己搭配喜欢的水果食用。创意过程中,标签设计与奶罐造型的瓶型融为一体是客户的期望。我们没有采用新鲜水果的照片,而是运用了更为独特、表现力丰富同时表现难度也更大的水彩画风格进行创意。与市场竞品产生强烈的形象区隔。果食上的奶滴与标签下半部分嘴角上扬舔舌头的画面形成趣味的呼应,直观表现产品美味的口感。而瓶型上的两个“耳朵”,与上扬的嘴角让包装与瓶型更为一体化,让包装整体更具亲和力,快速拉近与消费者的距离。


34.牧同乳业全脂调制乳



  本设计结合商品的特性,依据企业对产品的定位,消费者对产品的期待,以及市场现状来突破性的进行创意构思,艺术巧妙的呈现产品的特质与形象。在商品充足且趋同质化的今天,产品包装设计用十足的创意,独特的视觉呈现及文字风格形成品牌专属的“超级符号”,让商品变得更具吸引力,形成品牌记忆,成为在品类繁多的货架上抓住消费者眼球的利器而形成消费力。


35.九三牌山珍系列包装设计



  九三粮油工业集团有限公司系首批国家级农业产业化重点龙头企业,是集种植、收储、物流、加工、营销全线资源的中国农业产业化领军企业,企业价值260.75亿元,九三品牌连续九年上榜中国500最具价值品牌。对于原生质朴的山珍系列,在创作构思上合智人更注重包装的实用性,以手绘形式完美勾勒出“小兴安岭”地貌特征,通过空间与结构的合理布局,塑造出一个“最为贴近自然”的全感官体验及思维认同。四大卖点“自然生长”“生态基地”“当季采摘”“手工精选”以图标形式出现,中文辅助说明,与插画整体相呼应,突出产品产地优势,加深消费者信任度,给其足够购买理由;产品包装整体品牌区划分明显,看似独立又都有所关联,弱化其他修饰元素,以简洁的现代化设计配合适当的产品实物露出,从视觉上满足现代人追求“自然本真”的心理诉求。


36.家家悦小食大雅



  作为最适合人类居住的地方——威海,其附近海域的海产品自然也有着天然无污染的特点,如何将该特点传达给消费者呢?通过三点:一是整体包装画面素雅干净,突出一种原生态的感觉;二是用线描的威海地图作为背景,体现产地;三是通过拙朴的字体设计与可爱的儿童形象上下呼应,传达给消费者一种安心、真实的信任感。


37.双汇FUN开卤



  卤味食品的消费客群主要以年轻人为主,因此我们通过创意化的设计,塑造年轻时尚的卡通形象,藉此来增加包装在终端的视觉吸引力和辨识度,区隔市场竞品,实现品牌的差异化传播,同时不同的形象代表了不同的产品,一系列的形象可以将产品很好的串联,使品牌在终端陈列时更加丰富吸睛,兼具了终端实用性与艺术性。


38.Aptar Original



  Original一款漂亮有趣的两件式运动盖,特别适合饮料便携装。饮嘴(PE材质)和盖身(PP材质)可多色搭配关闭时饮嘴仍看得见(如选择透明盖身的话)活性铰链设计方便单手开合,外加独特的Simpli Squeeze®硅胶阀、先进的双防盗体系和插入密封性设计,是饮料无泼洒便携包装的理想选择,非常适合活跃成人和3岁以上的孩童消费者。特点如下:

▪ 适合低温/或常温灌装;

▪ 符合EN71-1和BSDA要求;

▪ 已成功地应用于饮料市场 (百事/Lifewater, 可口可乐/Smart Water,Maspex/Kubus Water, 雀巢/优活水, Ballygowan/儿童天然矿泉水和劲浪/天然饮用水等)。


39.谷贝伊婴幼儿休闲食品系列包装

  基于客户提供“谷贝伊”名称做设计前期概念梳理,提炼三字中“谷”字做整体创意出发点。“谷”即体现了产品所用原料原生态、健康,又可运用拟人手法将其强力打造成品牌IP“谷仔”卡通形象。各种憨态可掬的“谷仔”出现在包装上,“小豁牙儿的造型、洗澡澡的顽皮”Q萌的姿态,让受众在看到产品的同时即可联想到儿童的天真、活泼、调皮模样,与产品自身定位“儿童休闲零食”受众人群相符。“谷仔”的IP形象化建立不仅吸引受众眼球,更为日后企业形成强有力的产品记忆符号,借品牌记忆符号衍生成品牌独有的形象代言人进驻市场,记忆度高、辨识度明显。


40.五芳斋粽子


  五芳斋作为粽子老字号,坚守着百年匠心。为了更好地诠释五芳斋的“匠心”精神,我们将五芳斋极具符号性的经典画面重新创意,以富有岁月感又不失时尚现代感的设计全新演绎。通过浮雕的表现形式,将在时光中沉淀的匠材、匠艺、匠人、匠坊融为一体,仿佛带领消费者穿越回到了旧时的五芳斋匠坊,欣赏一位匠人熟练又认真的裹粽技艺。


41.泰森美味随心杯



  随着生活节奏不断变快,新一代的消费者在做饭上所花时间也愈来愈少,他们对食物的便捷性需求也与日俱增。为应对这种消费行为,泰森特别推出了这款新品系列,以预先加工过的,带有各地特色风味的鸡肉小食,和微波炉即可加热为卖点;专为满足那些没有时间下厨房的人士所需。为了烘托出这款新品,客户希望外包装的设计可以体现出高端,便捷和趣味。我们的设计概念保持了品牌的经典元素,同时又采用了风趣而又精致的设计语言,让这款产品在冷冻食品的品类中脱颖而出。首先,我们延续了品牌的红色弧线元素,同时大胆使用黑色作为主色调,配合特别的手绘元素,让整个设计感觉精致和真实。特别是背景中所加入的各地风情插画,更是巧妙的突出了每款小食的原产地,再加上特别设计的字款设计,赋予整个包装一丝灵气。最终我们的设计完美诠释了精致生活的真谛——高端、便捷与美味。


42.Retastes Ice-cream



  RETASTES是一款高端冰淇淋品牌,优选全球原料,拥有卓越的品质,其中以香草最为知名。在研究消费者行为中发现,普通冰淇淋和高端冰淇淋的食用场景和方式完全不同。普通冰淇淋多数消费者会选择购买后随处快速吃掉,而高端冰淇淋则更多选择安静舒适或私密的空间细细品味,享受吃冰淇淋的过程并在其中得到放松和乐趣。我们将产品融入这样的场景,人们品尝美味冰淇淋时意犹未尽的把勺子放在嘴边细细回味的画面出现了。勺子是吃冰淇淋最常用的工具,冰淇淋品鉴师认为黄金质感的勺子能最大程度的还原优质冰淇淋的口感。我们将这个具有美味联想的组合运用于包装,金色的勺子放在红唇上,在黑色背景下非常的简洁醒目,具有非常强的辨识性同时时尚而独具格调。


  在提倡包装重要性的路程中,有很多食品人给予FBIF的反馈是“包装仅仅是触动消费者购买的第一步,而真正需要解决的是复购的问题”。我们理解大家有这样的判断,然而我们更相信“产品力+设计力”才是促进消费者对品牌更加忠诚、长期提升产品复购率的真谛。可口、百事、百威英博、三得利、麒麟等无一不是历史悠久、却在消费者眼里青春永驻的品牌案例!


  日本设计大师笹田史仁曾说,“Package是由pack和age组合而成的。从这个角度来说,包装设计的角色就是不断地用包装来捕捉变换的时代精神”。全球数字化给各国消费市场、尤其是中国市场带来的风云变幻有目共睹,然而食品人捕捉这种变换精神的手法却似乎都局限在了不断升级口味、拼研发实力以及营销经费上面。希望Marking Awards的存在,能提醒大家不妨从包装角度切入,赶上消费升级的浪潮。试想,如果复购率没那么容易提升,何不尝试升级包装,以此来触动更多人的第一次购买呢?








作者:FBIF食品饮料创新
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来源:简书
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