产品包装设计能给公司带来哪些好处

关注:150 发表时间:2019-07-17 17:39:55


  产品包装是产品品牌形象,消费者认知产品的首个明确性接触点,包装设计好的以惹人爱~就像人靠衣装,佛靠金装~人靠亮装~打个比喻就是特别是美女最喜欢包装自己~打扮漂漂亮亮的~惹人喜欢~让消费者产生信任感。


  最通俗的来说,不管你是去大型商场还是小超市买东西,会买那种包装破破烂烂的东西吗?


  很多企业在做品牌的时候总是不重视产品的包装,认为我的产品好就可以,找设计公司做包装价格太贵了,我可以找印厂,找淘宝,是一样可以使用的。但是不可否认的是专业的包装设计公司做出来的产品包装会跟印厂等有所区别。好的品牌和商品的包装才能更吸引人。不可否认在不了解你的产品情况下,只能通过外在的包装来判断是不是一个好的正规的有品质的产品。包装设计的意义可以从以下几个方面去考虑:


  1、识别这个很好理解,一个产品的包装形式、画面内容,甚至具体到字体和颜色的选择,都是需要有依据可循的。产品的包装,首先,需要让受众群体知道,你这到底是个什么。不要明明是个面条,结果包装做的太创新,让人误以为是奶粉,这样的创新就是失败的。


  2、体验产品定价全线略高于市场平均水平,这样的产品,一定要让客户感受到,贵有贵的理由。先不谈产品本身,就仅从包装来说,就要充分的考虑到消费者从拿到手,到买回家,再到放进储物柜或冰箱,再到准备拿来食用,最后当食用结束后的二次贮藏。每一个环节都要考虑消费者的体验。大包装里面是独立小包装,吃一次撕一袋。吃不完的,很方面封口,而且放在冰箱里也不占位置。这一些具体的细节就不再展开说了,多多站在消费者角度思考问题,真正的去满足以及迎合、方面他们。


  3、物流像薯片这个品类,你真以为是厂家黑良心?袋子很大,但是产品很少,那是为了物流中,保证产品的完整性。还有产品重量与摆货堆码方式。这些都是包装设计环节遇到注意的。


  4、 传播产品包装设计理应视为产品的一部分而存在。除了基本的体验功能外,还需承担品牌的传播责任。举个例子,看看我们小时候,很多长辈将咖啡的玻璃瓶保留下来喝水,我们自己收集精美的糖果包装纸,这些,都是无形中在传播对方的品牌形象。从最基本的传播来说,你要帮助消费者寻找到一个他愿意帮你传播的理由。记得多年前的合路雪收集冰激凌棍子的活动吗?你是否记得一些产品的外包装可以当作书签来使用呢?这些,都是包装作为基本功能属性之外的附加值。


  产品包装,是消费者对产品的视觉体验,是产品个性的直接和主要传递者,是企业形象定位的直接表现。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计,能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出,并使公司赢得了可靠的声誉。


  包装设计具有建立品牌认知的行销作用,也就是利用包装设计呈现品牌讯息,建立品牌识别,使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性,进而建立品牌形象。在品牌知识的架构中,亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。


  了解到品牌形象主要是由制造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息,才算是完整的构成品牌形象。


  在商品极大丰富的今天,消费者对每个产品的关注时间非常短暂,必须抓住消费者的眼光从货架扫过的一瞬间。只有包装能够综合利用颜色、造型、材料等元素,同时表现出产品、品牌等企业的内涵和信息,突出了产品与消费者的利益共同点,对消费者形成较直观的冲击,进而影响到消费者对产品和企业的印象,使产品醒目的摆在货架上,有效的完成吸引消费者的目的。产品的包装首先是表现出销售力,承担着吸引消费者的主要功能。


  包装作为一个品牌的外在表现,是企业希望自己的品牌给消费者一种什么感觉。它所产生的差异以及由此而表现出的“品牌特征”,使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质利益与精神利益就是消费者购买的东西,对包装所代表的品牌要在心智中形成一个烙印,充分表现出品牌的内涵。假如内涵没有或者是不突出,消费者听到、看到包装没有产生联想,就使品牌成为无源之水。


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