人人都在说IP,你真的知道IP是什么意思吗?

关注:173 发表时间:2019-06-27 09:02:26

在英语中,有所有的儿童黑话(pig Lain),在汉语中,也有所谓的火星文,脑残体和各种语言。人们创造出一种在小范围内流行的语言表达方式,去体现圈层感,将“我们”和“他们”,“自己人”和“外人”,“内行”和“外行”区隔开来。

职场当中也不能免俗,从民国时期的洋行行开始,中文夹杂洋文的表述便已经很流行。今年来,在大大小小的对话中,各种字母缩略词又大行其道。

“王小姐,你那个WTRL项目进展得怎么样了?”

“该去找DTGZ研究院童主任审核了”

“耽误参加CJ吗?”

“不耽误,今天提交上去,明天审核结果就能下来”

这样的化,听起来炫酷拽,既能让送水原、清洁工一头雾水,不至于泄露公司机密;又能让职场新人敬仰,衬托出自己是公司的元老或主力。于是职场精英之间的交流越来越爱用一般人听不懂得缩略词。

进入手机游戏(简称手游)行业,第一个缩略词拦路虎就是CP。CP是什么?不仅圈外人搞不明白,就连做过多年端游、页游的老资格,刚一进来也会发蒙。

“我觉得这家CP不错。”

“听说成都的CP已经有上万家了?”

“年底会一大批CP不行了,可以去抄底。”

按照“外事不决问谷歌,内事不决问百度”的原则,先搜一下看看。我们会发现第一条搜索出来的结果是这个:“CP是英文coupling的缩写表示人物配对关系。”如果你认为游戏圈那些人说的CP是这个,那就大错特错。在手游行业,CP的意思是content provider,既内容提供商。其实这个词很早就在移动业务领域被提及,指的是单纯的内容提供商。但自从游戏入侵移动领域之后,这个词的使用频率暴增,但语意却缩小了。如果一个手机游戏行业的人对你所cp这个词,他肯定不是要跟你成双成对,也并不泛指所有移动内容提供商,他所说的只不过是“手机游戏开发商”而已。

第二个令人费解的缩略词是IP。这个词的流行程度非CP能比,游戏圈在谈IP,影视圈在谈IP,出版业也在谈IP,甚至连说相声的都在谈IP了·········这年头你要不叨叨个IP,你都不好意思自称文化人。那么,IP又是什么呢?

人人都在说IP,你真的知道IP是什么吗?IP是intellectual property的缩写,其实就是在知识产权的意思。一般人讲IP是指计算机专业术语之一的IP地址,一般网管接触最多,但现如今大家饭后茶余聊天的IP几乎肯定不是指IP地址,这两年中国文化创意产业中流行的IP,也并不完全是传统意义的知识产权,至少和著作权中所说的知识权完全不相同。那么,这个IP究竟指什么呢?可以说,一个游戏、一部影视剧、一本小说、一首歌甚至一句短语、一张画、一个造型都可以称为IP。

譬如《仙剑奇侠传》这款游戏是一个IP,而且是一个具有很高价值得超级IP。它最初是一系列PC淡季游戏,经过分授权之后,产生了一系列衍生品;电视剧、小说、舞台剧、网页游戏、手机游戏以及周边商品等。

从某种意义上说,目前中国文化创意产业中所说的IP,是知识产权和品牌的结合体。或者我们可以对IP下一个通俗易懂的定义,那就是:但凡有内容、有一定知名度和一定粉丝群的文化产品或者文化产品碎片,都是IP。

在文化产业,ip具备一下特征:

首先ip是有价值的,或者说,ip是有价格,是可以出售和购买的。IP持有方可以对外进行IP授权,收取版权费和分成。ip购买方可以使用这个ip,去开发、生产由这个IP的潜在价值红利,这是一个双赢的局面。可以说,我们一旦创作出一个具体要极大商业价值的ip,就可以通过对外授权获得收益。

其次,IP价值是在不断变动的。有些IP数十年长虹不衰,比如hellokitty;也有些IP如流星一闪而逝。这种变动一方面有着难以捉摸的社会心里动因,另一方面也和IP本身的商业运作有关。一个IP被授权出去,诞生了质量更高、片拍效应更轰动的衍生产品,那么这个ip的价值也会随之水涨船高,原生IP持有方会获得更大的利益。《甄嬛传》从小说到电视剧的演变,就是最好的例子。电视剧的热播造成了小说销量激增,小说作者从版权税中获得了巨大收益。反之,如果授权出去的衍生产品品质低劣,也会极大消弱原生IP的美誉度,从而逐渐降低它的潜在价值,这对于原生IP持有方是很大的损失。

那么,IP的潜在价值是由什么构成的呢?文化内涵和文化外延,知名度和粉丝群可以说是IP价值最核心的构成部分,而这两部分,都有很多方式讲解。


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