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IP是什么意思?

关注:332 发表时间:2019-08-19 15:20:46

  1.什么是IP?

  IP是最近几年才开始火的一个词,当然它并不是指网络的IP地址,而是一个全新的概念。

  那么到底什么是IP呢?

  在传统的知识体系里面,IP是知识产权,即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事,也可以是一个概念,一个形象,一个好的IP可以延伸打方方面面,从而延伸出一系列的产品。

  看看大神么是怎么说的:

  1.稀缺性是交易的入口,IP登场了,它不是一个被吹大的泡沫,一切才刚刚开始。————逻辑思维罗振宇“时间的朋友”演讲。

  2.IP其实是凝结了作者创作作品的价值,这个价值越来越高,越来越被社会所认可,是一个好现象。“————中国版权保护中心法律部主任 孙洁。

  3.IP是影视行业最核心的部分,互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成影视公司与观众之间的多元情感连接,比如游戏转为电影,粉丝互动等;另外,以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众,互联网时代则是观众导向创意者。“——华谊兄弟 王中磊。


  我相信,大多数人以为的IP,和实际上现在[被称作“IP”,却和知识产权没甚关系]的东西,并不是一个意思。


  也许,很多出于各种目的的家伙,都在努力给诸位将IP翻译成“知识产权”——确实,从英文上直译就是这个意思——其实现在“IP”热中的“IP”只是“商业模式”而已。

  现在的这种商业模式,根本不配称之为“IP热”,只配称作“渠道热”、“热点热”、“人气热”。可不知有多少本应该有“知识产权”的人,拥有更好的内容,但是他们根本得不到任何收益。


  不要几个人起个虚伪的名字叫做“IP”,所有人就都以为这就是IP了。


  其实有价值的不是这个虚的几乎没有实体的“品牌”,而是这虚影背后,那群为了排遣寂寞无聊,而聚集起来的,可供营销盈利的,低智商、高消费群体而已。


  IP人格化烙印由三个核心点形成!一是文化烙印 ;二是视觉形象形烙印; 三是听觉烙印 ;文化烙印决定价值观,视觉形象决定风格 , 声音烙印决定性格识别。




  一.品牌人格烙印的记忆点。

  1.主色调的 不管任何大的品牌都有自己的主色调,来区分视觉识别。


  2.品牌IP卡通形象

  从品牌人格化的角度考虑,赋予品牌人格形象的烙印,如:小米的米兔


  社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变


  3.声音记忆点

  最近有个很火网红叫陆超,他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好,形成了独特声音记忆点,加深粉丝对他的烙印。 当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案,在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。


  二.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用



  1.IP元素的设计作用

  作为微信社交使用的表情包,一是为品牌免费宣传,二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。

  如,美年达的表情包


  2. IP形象在营销活动中的作用

  第一是实体店的易拉宝宣传和电视广告宣传

  第二是社交电商主题banner应用元素

  第三是社群活动元素

  第四是朋友圈活动推广元素




  3.IP形象在包装的应用元素

  IP元素应用在包装箱和封箱胶带


  小云鸡

  4.IP公仔的作用

  有了人格话的IP形象,我们可以形象做成公仔放在在社交电商作为用户的积分兑换福利,也可以作为分销店主的赠品,这样我们的品牌免费的就传播出去了,因为这些公仔就是我们的卡通艺人,替我们做代言。


土巴兔


  其实IP还有一个意思,就是在跟我们每人上网都有关的IP地址,IP是英文Internet Protocol的缩写,意思是“网络之间互连的协议”,也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。在因特网中,它是能使连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则,规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。任何厂家生产的计算机系统,只要遵守IP协议就可以与因特网互连互通。正是因为有了IP协议,因特网才得以迅速发展成为世界上最大的、开放的计算机通信网络。



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