IP是什么

关注:163 发表时间:2019-08-19 17:51:56

IP是什么?

IP是什么?很多人存在着诸多误区,是ID?卡通形象?内容?网红?品牌?还是其他?

IP的定义

狭义:IP是Intellectual Property的简称,普遍翻译为知识产权,或者知识财产。

广义:IP是网络之间、人与人之间、人与物之间、物与物之间互连的协议和共识。


IP的价值

1、信任关系更紧密;

2、变现渠道更宽泛;

3、获取流量更便利;

4、流量变现更高效;

5、互动方式更主动.


IP的目标

成为粉丝群之间信任及相互链接的底层协议,成为其生活方式中伴随成长的一部分,成为跨空间,跨时间的集体期待、记忆和寄托。


IP挖掘

IP基因,人与万物皆有,每个行业都可以创造IP,也可以因IP而链接,而IP挖掘是找回企业初心,发现基因密码,重塑企业文化,建立IP化发展战略的最佳途径。

IP内容:游戏、文学、动漫、影视、音乐、体育...(大圣归来、星球大战、熊本熊)

IP场景:城市、景点、历史人文古迹、空间、建筑...(故宫博物馆、恐龙园)

IP事件:当地特色文化、习俗、节日、赛事、活动...(马拉松、青岛啤酒节、泰国泼水节)

IP人物:品牌、名人专家、产品、古董、创始人...(星巴克、马云、鸡缸杯)

IP场景:城市、景点、历史人文古迹、空间、建筑...(故宫博物馆、恐龙园)

IP运营

根据作品的类型,特点和用户属性,不断进行更多的运营手段尝试,使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。 而当IP成熟到一定阶段,就可以开始进行授权等商业化探索,通过文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式,发展出更多更广泛的付费用户,验证IP价值的同时,进一步吸引更多领域的粉丝。


品牌IP化

品牌是工业时代的产物;IP是智能信息时代的产物。品牌IP化即以品牌为根基,挖掘IP基因,破解品牌与企业密码,基因重组之后,围绕客户群体定制各种内容,以丰富品牌内涵,加强品牌人格化,提升品牌美誉度、传达品牌知识、主张与理念,最终达到品牌到IP的迭代。


IP变现

IP运营一般分为培育、推广和变现三个阶段,前期培育和推广需要漫长的时间,以建立用户联系,培养用户情感,形成粉丝效应,为后续运营打基础。当IP粉丝效应已经形成,便可以开始转化变现的运营。

故宫博物院深度挖掘丰富的明清皇家文化元素,将故宫的建筑、文物、历史通过文创衍生品呈现出来。其衍生品具有丰富的中华文化内涵和鲜明的时代特征,且注重实用性、环保和性价比,在海内外获得良好反响与回报。据公开资料显示,截至2016年底:文创周边年销售额超过10亿元,文化创意产品种类有9170种,随展商店销售额每天超过10万元,收入额中衍生品占比超过45。


IP授权

品牌授权不仅让自主知识产权价值极大化,如果运用得当,还会进一步使自主知识产权增值,并同时提升企业声誉,对于合作双方都是有利,共赢的局面。目前品漫的授权业务已覆盖品牌形象设计、数字产品开发推广、实体产品授权销售等全产业链服务能力。



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