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疫情中运动品牌盼电商提振销售,员工干起了“微商”

浏览:367 发表时间:2020-03-12 23:49:09

记者 | 罗盈盈

新型冠状病毒肺炎疫情之下,各行各业无不避免地面临冲击,线下消费成为短期内最受影响的领域。

在运动用品行业,由于零售门店尚未完全恢复营业,不少本土品牌发力线上销售平台,以折扣优惠等方式促销,作为疫情期间的应对举措。

与此同时,包括安踏和361°在内的国产运动品牌,员工们甚至临时充当“微商”角色,在微信朋友圈等社交平台发布产品及优惠信息,以期提振线上销售。

李宁公司向界面新闻表示,疫情对体育行业发展带来一定的冲击,尤其在初期,突如其来的疫情对李宁电商的增长势头造成影响。目前,该公司业务团队启动紧急应对策略,电商营业额在稳步恢复。

“针对疫情期间的各种可能状况,李宁电商团队在初期便制定多套应对预案。与此同时,针对疫情结束后的恢复期,团队也已提前制定好运营方案,”李宁方面回应,但不便公开电商预案的具体内容。

目前,从天猫旗舰店的情况看,本土品牌倾向于结合近期的情人节购物季,发放线上满减优惠券,并针对部分产品推出折扣。各大平台在显眼位置标明,湖北以外的地区均能正常发货。

安踏天猫店优惠活动安踏推出名为“开学季×聚划算”的活动,天猫店内消费满398元减免100元,同时还有更多叠加优惠券派发。

与此同时,近期,安踏儿童品牌在全国各地的36家微商城已经上线,家长可足不出户进行线上购物。微商城会上线安踏儿童的最新产品,并不定期推出优惠福利。

李宁亦推出会员活动,最高满499元减免50元,优惠力度相对小。此外,特步的折扣券最高则是满400减免50元。

361°结合情人节购物季的优惠活动则更有“诚意”——全场消费满300减100,此外第二件半价。

361°天猫店优惠活动根据2019财年中期财报,去年上半年,国产品牌线上销售增速较快,李宁电商销售额获得30%高段增长,安踏电商流水增速达40%。目前,各大品牌电商销售额占据总额的比例大约维持在10%-30%。

如今,在突发疫情的被动驱使下,运动品牌在电商领域采取措施,或将加快电商布局和销售占比的增长。

截至目前,各大国产品牌并未公布线下门店暂停营业的具体情况。

由于中国是全球最重要的运动用品市场之一,不少国际品牌已明显受到疫情的困扰。

2月5日,运动巨头耐克发布公告,受到肺炎疫情的影响,约半数中国门店已暂时关闭,剩下的门店则缩短营业时长。

2019财年,耐克在大中华区的销售额高达62亿美元。该公司预计,此次公共卫生事件会在短期内对这片市场带来影响,他们计划在今年3月公布的第三季度财报中披露相关情况。

今年1月刚上任的耐克集团首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)在声明中表示,尽管形势艰难,但耐克依旧看好大中华区的长期发展潜力。

同一天,阿迪达斯亦表示,暂时关闭在中国的部分门店,同时表明此次疫情会对其在华业务产生负面影响。目前,阿迪达斯在中国拥有约1.2万家门店,此次关闭的店铺数量和区域等信息未被披露。

加拿大运动品牌lululemon在疫情面前,同样采取暂时关闭29家门店的措施,其中武汉国际广场门店计划于2月14日恢复营业,其它门店则在2月10日已恢复运营。

德国品牌PUMA表示,中国的工厂关闭至2月10日复业,但会取消或者推迟2月份在中国的所有品牌活动,门店营业情况则未明。

此外,斯凯奇首席财务官约翰·凡德莫尔最近在财报会议上提到,受到新冠肺炎疫情的影响,该公司预计,2020年第一季度中国市场业绩将下滑。2019年,该品牌在中国的销售额达人民币166亿元。

2月11日,Under Armour亦公开表示,预计新冠肺炎疫情将使其第一季度的销售额减少5000万至6000万美元。

从行业反馈来看,今年一季度整体业绩受损已经难以避免。但业界普遍对疫情过后的恢复表示乐观,消费者或会更加重视体育运动和健身领域的消费。

李宁公司向界面新闻表示,“随着全国防控工作的落实推进,待疫情过去之后,消费者的信心,以及对运动产品和服务的需求将恢复,消费者的购买力还在。李宁继续看好体育行业的发展。”

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疫情中运动品牌盼电商提振销售,员工干起了“微商”
在运动用品行业,由于零售门店尚未完全恢复营业,不少本土品牌发力线上销售平台,以折扣优惠等方式促销,作为疫情期间的应对举措。疫情中运动品牌盼电商提振销售,员工干起了“微商”。
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