广告公司里说的kv是什么意思？

现在很多广告公司的日常对话都是洋泾浜：

Michael啊，我觉得你做的KV，不是很符合客户要的那种feel啦！而且slogan也不够燃，今天加加班再出两稿，后天就deadline了，不抓紧点这个case又要delay！

广告公司常用语之一,KV就是主视觉，主图的意思，是Key visual的英文缩写，一般都这么念。网上也有人说是Key Vision，但较少听到有人这么说。

其实KV指的就是主视觉海报，海报和主视觉海报的区别在于其他相关。

视觉设计是针对眼睛功能的主观形式的表现手段和结果。与视觉传达设计的异同，视觉传达设计属于视觉设计的一部分，主要针对被传达对象即观众而有所表现，缺少对设计者自身视觉需求因素的诉求。

视觉传达既传达给视觉观众也传达给设计者，因此深入的视觉传达研究已经关注到视觉的方方面面感受，视觉设计更加贴切。

设计开始之初，从原型稿到视觉稿的转化过程中，擅长图形化识别的视觉设计师们，在面对繁杂而单调的线稿内容时，往往急于上马大施拳脚展开创作，缺忽略了清晰梳理判断整体页面结构的重要环节。

重点模块需要突出展示，次要模块可以移动到更优化的布局或者精简合并，这是一个长期经验积累，不断磨练耐心和提高理解判断能力的成长过程，也是职业化的开端。

“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着矛盾与对立。