IP是什么？

IP是什么？很多人存在着诸多误区，是ID？卡通形象？内容？网红？品牌？还是其他？

IP的定义

狭义：IP是Intellectual Property的简称，普遍翻译为知识产权，或者知识财产。

广义：IP是网络之间、人与人之间、人与物之间、物与物之间互连的协议和共识。

IP的价值

1、信任关系更紧密;

2、变现渠道更宽泛;

3、获取流量更便利;

4、流量变现更高效;

5、互动方式更主动.

IP的目标

成为粉丝群之间信任及相互链接的底层协议，成为其生活方式中伴随成长的一部分，成为跨空间，跨时间的集体期待、记忆和寄托。

IP挖掘

IP基因，人与万物皆有，每个行业都可以创造IP，也可以因IP而链接，而IP挖掘是找回企业初心，发现基因密码，重塑企业文化，建立IP化发展战略的最佳途径。

IP内容：游戏、文学、动漫、影视、音乐、体育...（大圣归来、星球大战、熊本熊）

IP场景：城市、景点、历史人文古迹、空间、建筑...（故宫博物馆、恐龙园）

IP事件：当地特色文化、习俗、节日、赛事、活动...（马拉松、青岛啤酒节、泰国泼水节)

IP人物：品牌、名人专家、产品、古董、创始人...（星巴克、马云、鸡缸杯）

IP场景：城市、景点、历史人文古迹、空间、建筑...（故宫博物馆、恐龙园）

IP运营

根据作品的类型，特点和用户属性，不断进行更多的运营手段尝试，使得IP在创作阶段就拥有大量的忠实粉丝。 而当IP成熟到一定阶段，就可以开始进行授权等商业化探索，通过文学、动漫、影视、游戏、综艺节目等娱乐形式，发展出更多更广泛的付费用户，验证IP价值的同时，进一步吸引更多领域的粉丝。

品牌IP化

品牌是工业时代的产物；IP是智能信息时代的产物。品牌IP化即以品牌为根基，挖掘IP基因，破解品牌与企业密码，基因重组之后，围绕客户群体定制各种内容，以丰富品牌内涵，加强品牌人格化，提升品牌美誉度、传达品牌知识、主张与理念，最终达到品牌到IP的迭代。

IP变现

IP运营一般分为培育、推广和变现三个阶段，前期培育和推广需要漫长的时间，以建立用户联系，培养用户情感，形成粉丝效应，为后续运营打基础。当IP粉丝效应已经形成，便可以开始转化变现的运营。

故宫博物院深度挖掘丰富的明清皇家文化元素，将故宫的建筑、文物、历史通过文创衍生品呈现出来。其衍生品具有丰富的中华文化内涵和鲜明的时代特征，且注重实用性、环保和性价比，在海内外获得良好反响与回报。据公开资料显示，截至2016年底：文创周边年销售额超过10亿元，文化创意产品种类有9170种，随展商店销售额每天超过10万元，收入额中衍生品占比超过45。

IP授权

品牌授权不仅让自主知识产权价值极大化，如果运用得当，还会进一步使自主知识产权增值，并同时提升企业声誉，对于合作双方都是有利，共赢的局面。目前品漫的授权业务已覆盖品牌形象设计、数字产品开发推广、实体产品授权销售等全产业链服务能力。