可口可乐全球品牌形象更新！突出标志性元素
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7月20日，可口可乐公司发布了全新的全球视觉识别系统，以清新、动感且可扩展的形象延续品牌的标志性形象。新形象将在拉丁美洲、欧洲、中东和亚洲陆续推出。
新视觉识别系统强化了可口可乐的标志性核心元素：经典的红白配色、动态丝带、阿登方块（Arden Square）以及具有辨识度的斯宾塞字体。它们将在包装、零售环境、设备和数字体验等不同场景中突出体现。这次可口可乐全球品牌形象更新由JKR团队完成。
此次视觉更新的核心战略是确保每一个可口可乐的触点都具有鲜明的可口可乐特色，实现在200多个市场中的品牌一致性。
可口可乐全球品类总裁Arnab Roy表示，“此次品牌更新旨在让人们无论在何处接触到我们的品牌，都能以更清晰、更一致的方式呈现。通过巩固人们已经熟知和喜爱的元素，我们为未来增长奠定了坚实的基础，同时又保持了可口可乐独有的特色。”
可口可乐公司全球设计副总裁Rapha Abreu在接受Creative Bloq采访时表示，这次的革新并非新的标志或截然不同的视觉语言，而是一套更具表现力、更协调统一的设计系统，它涵盖包装、零售、数字媒体、动态影像、摄影、设备和体验等各个领域。这套系统，既能赋予每个触点鲜明的可口可乐品牌特色，又足够灵活，能够应用于超过200个市场。
零糖可口可乐的设计也进行了更新，在可口可乐标志性传统的基础上，使用了更大的“零糖”字样、罐身上的黑色动态丝带以及PET包装上的黑色瓶盖。
参考来源：可口可乐官网、Creative Bloq
编译：kiki
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