1.什么是IP？

　　IP是最近几年才开始火的一个词，当然它并不是指网络的IP地址，而是一个全新的概念。

　　那么到底什么是IP呢？

　　在传统的知识体系里面，IP是知识产权，即智力成果权。你要使用别人的故事或者知识就要购买付费。IP可以是一个故事，也可以是一个概念，一个形象，一个好的IP可以延伸打方方面面，从而延伸出一系列的产品。

　　看看大神么是怎么说的：

　　1.稀缺性是交易的入口，IP登场了，它不是一个被吹大的泡沫，一切才刚刚开始。————逻辑思维罗振宇“时间的朋友”演讲。

　　2.IP其实是凝结了作者创作作品的价值，这个价值越来越高，越来越被社会所认可，是一个好现象。“————中国版权保护中心法律部主任 孙洁。

　　3.IP是影视行业最核心的部分，互联网时代可以让IP从一个单一的创意变成影视公司与观众之间的多元情感连接，比如游戏转为电影，粉丝互动等；另外，以前传统影视行业是以创意者为中心导向观众，互联网时代则是观众导向创意者。“——华谊兄弟 王中磊。

　　我相信，大多数人以为的IP，和实际上现在［被称作“IP”，却和知识产权没甚关系］的东西，并不是一个意思。

　　也许，很多出于各种目的的家伙，都在努力给诸位将IP翻译成“知识产权”——确实，从英文上直译就是这个意思——其实现在“IP”热中的“IP”只是“商业模式”而已。

　　现在的这种商业模式，根本不配称之为“IP热”，只配称作“渠道热”、“热点热”、“人气热”。可不知有多少本应该有“知识产权”的人，拥有更好的内容，但是他们根本得不到任何收益。

　　不要几个人起个虚伪的名字叫做“IP”，所有人就都以为这就是IP了。

　　其实有价值的不是这个虚的几乎没有实体的“品牌”，而是这虚影背后，那群为了排遣寂寞无聊，而聚集起来的，可供营销盈利的，低智商、高消费群体而已。

　　IP人格化烙印由三个核心点形成！一是文化烙印 ；二是视觉形象形烙印； 三是听觉烙印 ；文化烙印决定价值观，视觉形象决定风格 ， 声音烙印决定性格识别。

　　一.品牌人格烙印的记忆点。

　　1.主色调的 不管任何大的品牌都有自己的主色调，来区分视觉识别。

　　2.品牌IP卡通形象

　　从品牌人格化的角度考虑，赋予品牌人格形象的烙印，如:小米的米兔

　　社交新零售的营销场景之IP烙印和实体店裂变

　　3.声音记忆点

　　最近有个很火网红叫陆超，他每次发布的视频末尾都会用独特的生意带一句真好，形成了独特声音记忆点，加深粉丝对他的烙印。 当然除此以外还有诸多IP烙印形成方法和方案，在此不一一举例了。后期会单独讲IP的烙印。

　　二.品牌人格烙印的宣传元素和营销作用

　　1.IP元素的设计作用

　　作为微信社交使用的表情包，一是为品牌免费宣传，二和粉丝互动加深粉丝对品牌认知的印象。

　　如，美年达的表情包

　　2. IP形象在营销活动中的作用

　　第一是实体店的易拉宝宣传和电视广告宣传

　　第二是社交电商主题banner应用元素

　　第三是社群活动元素

　　第四是朋友圈活动推广元素

　　3.IP形象在包装的应用元素

　　IP元素应用在包装箱和封箱胶带

　　小云鸡

　　4.IP公仔的作用

　　有了人格话的IP形象，我们可以形象做成公仔放在在社交电商作为用户的积分兑换福利，也可以作为分销店主的赠品，这样我们的品牌免费的就传播出去了，因为这些公仔就是我们的卡通艺人，替我们做代言。

土巴兔

　　其实IP还有一个意思，就是在跟我们每人上网都有关的IP地址，IP是英文Internet Protocol的缩写，意思是“网络之间互连的协议”，也就是为计算机网络相互连接进行通信而设计的协议。在因特网中，它是能使连接到网上的所有计算机网络实现相互通信的一套规则，规定了计算机在因特网上进行通信时应当遵守的规则。任何厂家生产的计算机系统，只要遵守IP协议就可以与因特网互连互通。正是因为有了IP协议，因特网才得以迅速发展成为世界上最大的、开放的计算机通信网络。